После того, как содержимое Вашего сайта определено в ключевых словах, и поисковые роботы могут эффективно передвигаться по страницам сайта, поисковые системы начинают делать попытки установить важность Вашего сайта. Ваш вебсайт может содержать информацию о каком-либо предмете, но как указать, говорится ли на Вашем сайте об этом?

Поисковые системы, основываясь на релевантности используют ссылки, чтобы определить насколько часто другие сайты из этой же категории ссылаются на вас относительно данного предмета. Вы могли слышать раньше термин "Популярность по ссылкам" и "Page Rank" относительно поисковой оптимизации. Эти термины определяют количество и важность ссылок с других сайтов, которые указывают на Ваш. Эти ссылки могут иметь большое влияние на Ваши способности занять и удерживать высокие позиции по желаемым ключевым фразам.