Сегодня, когда от предложений услуг по оптимизации и продвижению веб-ресурсов, в буквальном смысле, разбегаются глаза, web-мастерам очень важно проявлять осторожность в выборе компании, которая будет заниматься продвижением сайта. Тем более, что грань между «белой» и «черной» раскруткой становится все тоньше, и уже нельзя однозначно увидеть и классифицировать «цвет» того или иного метода.
Раскрутка сателлитами – «подводные камни» есть.
    Возьмем, например, такую популярную в наши дни вещь, как раскрутка сателлитами. Для начала введем в курс дела и ответим на вопрос: Что такое сателлит? Сателлит – малостраничный узкоспециализированный сайт, основное назначение которого – способствовать по мере сил продвижению основного ресурса. Например, головной сайт посвящен русскому алфавиту. В таком случае, каждый сателлит будет сайтом отдельной буквы – «А», «Б», «В» и т.д. Каждый сателлит представляет собой полноценный сайт и, продвигаясь по «служебной лестнице» поисковой системы, тем самым, толкает вверх и основной сайт. Чем больше у ресурса сателлитов, тем весомее их совокупный вклад в дело раскрутки главного.

    Казалось бы, надежный способ повышения рейтинга ресурса найден. Но есть одно, и весьма существенное, НО. Сайт-сателлит, создаваемый и раскручиваемый так же, как и основной, исключительно «белыми» методами, потребует адекватного вложения средств в дизайн, контент и прочие прелести оптимизации. То есть, продвижение сателлитами ресурса, посвященному русскому алфавиту, вырастет по стоимости в 33 раза. Ровно во столько же раз увеличится объем работы, которую необходимо будет сделать оптимизаторам. Да если еще учесть, что процесс раскрутки – штука сама по себе не быстрая, будет ли «овчинка стоить выделки» – очень большой вопрос.

   Поэтому недобросовестные оптимизаторы подходят к созданию сателлита, исключительно с позиций экономии. Экономят на всем: дизайн подбирается простой и невзрачный, практически бесплатный, типовой; вместо контента, порой, присутствует махровый и мало связанный в единое вразумительное и осмысливаемое целое копипаст (в лучшем случае машинный рерайт или перевод). Единственная польза от такого ресурса – то, что он ссылается на основной сайт. Во всем остальном данный сателлит весьма похож на сетевой мусор или «говносайт». Подобный низкопробный сателлит поисковыми машинами рассматривается как поисковый спам. Санкции поисковиков обычно следуют незамедлительно при обнаружении целой сетки таких сателлитов – неотвратимый вечный бан всех «участников порочного круга». Т.е. из пользовательского поиска исключают не один, а все сателлиты разом. В результате позиции основного сайта резко падают вниз, и владельцу остается только глубоко пожалеть о выброшенных в трубу средствах.

   Покупка трафика за деньги.
   Следующий весьма сомнительный прием продвижения сайта – покупка трафика (т.е. приобретение уникальных посетителей) за деньги. Вообще целевые посетители могут прийти на Ваш сайт самостоятельно из поисковых систем, но часто этого количества недостаточно, и тогда вместо того, чтобы популяризовать сайт в социальных сетях, блогах, развлекательных порталах и т.п.(что требует много времени и вложения средств), недобросовестные «продвиженцы» могут просто купить посетителей, воспользовавшись специальными службами. Несмотря на очевидную сомнительность данного способа продвижения, есть в нагнетании трафика и определенная польза.
   Плюсы данного метода:
- дешевизна (стоимость привлечения 1000 посетителей составляет порядка 3 долларов),
- в рейтингах Рамблера и некоторых других поисковиков с помощью покупки трафика можно подняться вверх в топе выдачи,
- количество суточных посетителей служит критерием для работы с Яндек-директом, например.

   Минусы:
- практически вся купленная аудитория является нецелевой и вряд ли задержится на вашем ресурсе, не говоря уже о вторичном посещении или совершении покупки, предлагаемых сайтом, товаров или услуг;

- такой трафик не влияет на большинство поисковых систем, преимущество, да и то сомнительное, имеется только в каталогах, где зарегистрирован сайт, а практика показывает – каталоги дают низкий процент посетителей;

- вложенные средства и затраченное время не окупаются полезной отдачей от данного метода, дешевле и надежней воспользоваться простой рекламой;
- при отказе от покупного трафика, количество посетителей резко падает.

   Накрутка счетчиков посещения.
   Накрутка счетчиков, казалось бы, давно разоблаченный и развенчанный жульнический метод раскрутки сайта. Но при недосмотре со стороны заказчика, проходимцы и авантюристы всемирной паутины, выдающие себя за оптимизаторов, продолжают им пользоваться. В основе побуждения к этому – чистая экономика: украсть и обмануть всегда дешевле.

    Принципы работы счетчика просты: за каждого уникального посетителя, счетчик добавляет единичку. При этом счетчик «смотрит» на IP-адрес посетителя. Адрес этот является неповторимым и присваивается либо провайдером, либо прокси-сервером. Причем, для каждого IP-адреса засчитывается только один заход на сайт в сутки. Недобросовестные оптимизаторы, с целью увеличения видимости количества посетителей, пытаются счетчик «накрутить». Делать это можно ручным или автоматизированным способом:
   - Ручной способ заключается в том, что существует возможность выдать прокси-сервер за другой, анонимный, перенастроив браузер. Количество перенастроек теоретически будет засчитано счетчиком, за количество новых посещений.
   - Автоматически «накрутить» счетчик предлагают разнообразные программы, имитирующие заход на сайт посетителей.

    Если задачей оптимизатора является обман заказчика и показ немедленных результатов, этот способ имеет свое определенное значение, кроме этого рейтинги в каталогах, чьи счетчики установлены на сайте, быстро вырастают.
    Но! Рост осуществляется, пока сайт не будет пойман. После этого – бан, и лишение внешней ссылки на раскручиваемый ресурс со всеми вытекающими последствиями для авторитетности сайта. Прекращение накручивания счетчика ведет к резкому снижению даже фальшивых посетителей, а это поисковыми машинами не может пройти незамеченным.

   Резюме:
   Сомнительных способов продвижения сайта существует великое множество. Сюда входят и использование нулевого фрейма, и спам-рассылки на е-мейл или ICQ, директмайл, спам или организация курирования Интернет-сообществ, - всего не перечислишь. Объединяет все это разнообразие только одно – в конечном итоге, оптимизация с использованием таких средств, несмотря на затраченные деньги, не принесет в конечном итоге, никакой выгоды заказчику. Вполне возможно, что сайт будет поисковиками пессимизирован, но самое страшное – потеря репутации, которую не восстановишь никакими позициями в рейтинге.

   Не найдется наверно в сети ни одного порядочного пользователя Интернет, который бы равнодушно относился к спаму - чувство активной неприязни по отношению к массовым рекламным рассылкам появляется сразу и остается навсегда. Можно спам игнорировать, удалять, не открывая, из аськи и почтового ящика, но все равно нехорошие ощущения от несанкционированного вторжения в личное пространство остаются.

   К сожалению, подобные эмоции чужды тем деятелям, которые сами спам плодят и размножают. Воистину «тараканья живучесть» спама объясняется двумя причинами. Во-первых, спамер пользуется своей анонимностью, а, стало быть, неуязвимостью для возможности наложения санкций. Во-вторых, и это главное, спам экономически выгоден. Тонны пустой породы массовых рассылок нет-нет, да и приносят крупицу-другую золота в алчный карман спамера. Поэтому искоренить данное явление навсегда невозможно.

   Все бы ничего, если бы трудился в поте лица своего почтальон рекламного хлама только на себя, так ведь нет! Находятся люди, которые массовую рассылку спамерам заказывают и труды их черные оплачивают. Среди таких недобросовестных граждан встречаются и нечистоплотные оптимизаторы, не гнушающиеся никакими методами раскрутки. Фраза типа «спам-хостинг нужен Вам чтобы эффективно прорекламировать и продвинуть Ваш ресурс в интернете!» встречается в сети на большом количестве сайтов, посвященных оптимизации. Для полноты картины рассмотрим самые распространенные спам-методы, используемые в «черной» раскрутке, а также последствия их использования.

   Массовая рассылка

   Казалось бы, все просто. «Письмо счастья», содержащее ссылку на ваш ресурс, попадает в почтовый ящик невероятно большого количества пользователей. Даже если 1% от общего количества заинтересуется содержанием письма и перейдет по ссылке, приток посетителей сайта невероятным образом увеличится. А там, глядишь, любопытствующий читатель превратится в целевого пользователя сайта, и приобретет предлагаемые товары либо услуги.

   На этой оптимистической ноте радужные мечтания обычно заканчиваются, и в дело вступает суровая и неприглядная реальность. Современные реалии таковы, что все цивилизованное Интернет-сообщество по мере сил борется с несанкционированной рекламной рассылкой. Современные почтовые ресурсы снабжены достаточно мощными спам-фильтрами, пробиться через которые и получить доступ к ящику не так-то просто. Но даже если фильтр был благополучно преодолен, и письмо нашло адресата, не факт, что получатель его прочитает.

   Эффективность рекламной рассылки характеризуется, во-первых, потенциальной заинтересованностью получателя рекламы в тех или иных товарах и услугах, и, во-вторых, авторитетностью источника рассылки. Отличительная черта спама – даже не нулевая, а отрицательная авторитетность. Скорее всего, Ваше письмо будет недрогнувшей рукой удалено непрочитанным, даже если в нем содержаться карты нахождения клада, и подробно расписана схема проезда туда.

   На этом вред, наносимый продвигаемому сайту спамом, не заканчивается. Стоит хотя бы одному пользователю пожаловаться на рассылку как на спамерскую, будет сразу заблокированы все ваши письма и почтовый ящик, с которого рассылка производилась. Результат – потраченные на рассылку денежные средства обернулись нулем результата. Даже минусом. Вполне возможно, сильно пострадает репутация сайта, рекламируемого такими грязными методами. Вполне возможно, придется начинать все со смены доменного имени, то есть сначала.

   Спам-комментарии

   Большую популярность в наши дни приобрели спам-комментарии на общедоступных форумах, конференциях, новостных порталах блогах и сайтах. Такие комментарии обычно имеют вид фразы, пригодной на все случаи жизни, типа «я согласен с автором» с пристегнутой далее ссылкой на раскручиваемый сайт.

   Разновидностью данного вида спама служит коммерческое или полукоммерческое объявление, размещенное на общедоступных досках объявлений. Таких досок в Рунете – огромное количество, а объявление составляется таким образом, что практически каждое его слово является гиперссылкой на какую-либо страницу продвигаемого ресурса. Спам этого типа труднее отслеживается, поскольку процесс модерации на форумах, конференциях и досках объявлений далеко не всегда автоматизирован, и совершать его приходится вручную.
   Процесс удаления спама довольно долог, трудоемок и достаточно однообразен. Настроения и доброты модератору он точно не прибавляет. Поэтому ожидайте, если попадетесь под горячую руку, самых суровых санкций, вплоть до пожизненного бана на данном ресурсе и окончательной потери практически невосстановимой репутации.

   Вирусный маркетинг
   Особо стоит остановиться на вирусном маркетинге – разновидности спама, граничащей с искусством. Вирусный маркетинг основам на принципе того, что ознакомившийся с содержанием рекламного объявления пользователь непременно захочет пересказать его друзьям и знакомым по сети. Для этой цели чрезвычайно часто используются известные социальные ресурсы, типа «Одноклассников» или «Вконтакте», также популярны обсуждения в раскрученных высокопосещаемых блогах. При этом рекламное объявление выглядит как анекдот, забавное видео и т.п. Многие авторитетные Интернет-ресурсы, такие как, например, Википедия, отрицают эффективность вирусного маркетинга, классифицируя его как спам, основанный на элементах МЛМ-схем.

   Ну, представьте, Вы увидели такое объявление: «Президент России очень любит Интернет, и каждый день открывает для себя новые ресурсы. Вот что он обнаружил вчера + ссылка на сайт» или «Если бы царское правительство отправляло большевиков в такие ссылки (ссылка на сайт), оно бы правило и по сей день». Вполне естественно, что Вы захотите пройти по такой ссылке, да еще и рассказать кому-то об увиденном. Поэтому такой «вирус» способен двигаться по сети от пользователя к пользователю самостоятельно, а значит приносить раскручиваемому ресурсу несомненную пользу.

   Резюме.
   Впрочем, в каком бы виде спам-технологии не подавались заказчику оптимизации недобросовестными специалистами, следует очень тщательно подумать, перед тем как на них согласиться. Вполне возможно, какой-то кратковременный эффект применение «черных» методов в деле раскрутки сайта и может дать, но угроза применения весьма жестких санкций и реальная возможность потери авторитета весь этот эффект перечеркивают.

Имя сайта: выбор доменной зоны и доменного имени. Домены с параметрами.

    Театр начинается с вешалки, а сайт – со своего доменного имени. Ведь потенциального посетителя/клиента, в принципе, не волнует, на каком хостинге расположен Ваш ресурс и на базе какой панели управления работает, зато ему важны запоминаемость и образность доменного имени. Причем важную роль играет не только само название ресурса, но и зона, в которой зарегистрирован домен, потому что тоже несет в себе определенное значение. Более того, она заранее ориентирует потенциального клиента на то, в какой сфере располагаются услуги, предлагаемые компанией и, возможно, указывает на географическое расположение. Если к выбору доменной зоны подойти «спустя рукава», то можно сразу потерять определенную долю потенциальных посетителей.

    Какую зону выбрать для регистрации домена?
    Все доменные зоны можно условно разделить на две большие группы: территориальную и тематическую. Первую выбирают для сайтов, изначально ориентированных на жителей определенной страны/носителей определенного языка. Вторую предпочитают, если ресурс вписывается в рамки какой-либо доменной зоны, адекватной его предназначению.

    Территориальная доменная зона (домены стран, ccTLD).
    Эта зона предназначена для регистрации доменов в рамках конкретной страны, культуры или языка: ru – Россия, us – США, eu – Евросоюз, uk – Великобритания, и так далее. Логично предположить, что сайт отечественной компании должен находить в зоне ru. Однако существует два «но», дающие дополнительный простор для фантазии выбирающего зону под домен.
     Во-первых, привлекательное и нужное именно Вам доменное имя в зоне ru может быть уже занято, но свободно в какой-то из других зон. В таком случае имеет смысл задуматься о регистрации имени ресурса именно там, если для этого нет каких-либо ограничений (для каждой доменной зоны действуют свои законы регистрации доменов, например, в канадской зоне ca не могут быть зарегистрированы домены для компаний и организаций из других стран; но так строго дела обстоят не везде).

     Во-вторых, названия некоторых доменов стран по созвучию используются как тематические:
    tv (Тувалу) – для телеканалов и телепередач,
    fm (Микронезия) – для радиостанций,
    md (Молдавия) – для медицинских организаций.
    При этом, к примеру, Тувалу поддерживает и всячески поощряет подобное использование своей доменной зоны.

 

   Тематическая доменная зона (или домены общего назначения, gTLD).

     Ниже приведем список основных gTLD и их значение:
     com – изначально данная зона предназначалась для регистрации коммерческих организаций, однако подобная тематическая узость уже давно не соблюдается, поэтому com сейчас расшифровывают не как commercial, а как common (домен обычного, общего назначения);
     biz – сайты бизнес-организаций (коммерческих структур);
     info – информационные ресурсы (справочные службы, ленты новостей и блоги);
     net – принято считать, что в данной доменной зоне регистрируются сайты фирм, связанных с оказанием сетевых услуг, однако в рунете из-за созвучия  net и русского «нет» зачастую эта доменная зона выбирается ради интересного, запоминающегося прочтения (например, сайт железнодорожного расписания poezda.net);
     travel – турфирмы;
     pro – ассоциации профессионалов (например, медиков или юристов);
     mobi – ресурсы, оптимизированные для браузеров мобильных устройств;
     name – сайты, посвященные отдельным персонам (личностям).

     Подбираем имя для сайта – несколько правил.
     - Доменное имя для сайта должно быть довольно коротким, запоминающимся, и, конечно, отражающим тематику Вашего веб-ресурса.
     - Следует по возможности избегать в составе доменного имени букв, которые могут быть двояко читаемы (например, U,Y,I).
     - Нужно подбирать названия, однозначно понимаемые пользователями (т.е. нельзя допускать кривотолков при прочтении и толковании доменного имени)
     - Для усиления эффекта и кокретизации тематики (географического расположения) Вашего сайта используйте подходящие доменные зоны.
     - В названии личного сайта может фигурировать фамилия (например, Petrov.ru), тогда как для корпоративного ресурса более всего подходит название самой компании ( Omega.ru), если Вы решили создать тематический информационный портал, тогда отразите в названии основную направленность ресурса ( например Prazdniki.ru)